Când Alina Murariu explică ce face, nu începe cu un pitch. Începe sincer: “Am început din gunoaie.”

Din resturile de la cutiile de carton din casă a ieșit primul produs I WOOD BE, un semn de carte pictat manual. Simplu, unic, făcut cu mâna. S-a vândut imediat.

Există obiecte pe care le atingi și simți imediat că în ele a intrat ceva mai mult decât materie primă. Obiecte care te duc înapoi, la bunici, la mirosul de lemn, la vremea când lucrurile se făceau cu răbdare și cu mâna. La I WOOD BE, pielea de găină nu e un accident. E intenție.

Zece ani mai târziu, brandul a ajuns la Expo 2025 Osaka, în Japonia. În primele două luni, 250.000 de oameni au trecut prin pavilion. Mulți s-au oprit, au întrebat, au vrut să învețe cum se coase, cum se pictează, au ascultat povești despre tradiții românești pe care nu le știau. Momente mici, dar reale, exact din astea e construit I WOOD BE.

Produsele nu s-au schimbat ca filozofie, ci ca formă. La I WOOD BE găsești albume foto din lemn pictate manual, agende, pachete corporate din materiale naturale, căni de porțelan pentru iubitorii de cafea și tote bag-uri cu mesajul prea bine cunoscut Bagaj emoțional, pe care cu siguranță le-ai văzut pe străzile Bucureștiului sau la Femei pe Mătăsari. Poate ai deja o agendă sau un album în bibliotecă, fără să fi știut că vine de aici.

I WOOD BE a devenit un brand apreciat la nivel național și de către companiile mari din toate domeniile, care aleg să lucreze cu ei pentru produse promoționale și pachete cadou de welcome pentru noii angajați, pachete de Crăciun, Paște sau Mărțișor, dar și cadouri pentru furnizorii și clienții lor importanți. De ce? Pentru că fiecare produs are o poveste și renaște. Exact cum trebuie să renască legăturile dintre oameni.

Iar ce rămâne în urmă contează la fel de mult. Resturile din producție nu se aruncă, devin materie primă pentru workshopuri gratuite și cu plată, cu copii și adulți, în cafenele, birouri, școli, în București și în țară. I WOOD BE caută sponsori care să susțină ateliere în centre de plasament, pentru că unele dintre cele mai importante momente ale brandului s-au întâmplat acolo, când un copil ridică privirea și zâmbește pentru că a făcut ceva cu mâinile lui.

Povestea nu se termină aici. La fiecare album cumpărat se plantează un copac în Munții Făgăraș, alături de Fundația Conservation Carpathia. La fiecare agendă, hârtia e înlocuită cu o donație către copiii de la Centrul de Plasament Ajungem Mari. Nu sunt campanii de imagine, sunt alegeri făcute de la început.

Urmează și o linie de fashion, piese care se poartă, din piele recuperată, care combină tradiția cu designul contemporan.

Sunt deschiși parteneriatelor cu magazine, fundații sau oameni care împărtășesc aceleași valori. Pentru că cele mai frumoase povești nu se scriu singure.

I WOOD BE nu e un brand de cadouri. Este dovada că din ce alții aruncă, se poate construi ceva care durează.

Site www.iwoodbe.ro.